Luego de 6 semanas, este aprendizaje colaborativo internacional online desarrolló estrategias de marca que le permitan a Corona expandirse a Ecuador.
Este 03 de julio se dio termino al COIL (aprendizaje colaborativo internacional online) entre Publicidad UDD y la Universidad Casa Grande (Ecuador), donde alumnos de ambas casas educativas realizaron un ejercicio con una marca amiga real: Corona tiendas.
La idea fue generar una simulación que pueda llevar a Corona a ubicarse en el mercado ecuatoriano (Guayaquil). Para eso, los estudiantes organizados en agencias mixtas (chilenos y ecuatorianos), investigaron y analizaron durante 6 semanas el mercado, competencia y comportamiento de compra, para tomar decisiones estratégicas de marca que le permitan a Corona expandirse a ese mercado.
En esta sesión final se presentaron las 3 mejores agencias interuniversidades frente a una comisión formada por representantes de Corona (Teresa Salamanca, gte. de marketing, y Natalie Pérez, subgerente de marketing); académicas de Casa Grande (Camila Arosemena, directora de Internacionalización, Fernanda Martínez, coordinadora de Publicidad, y Pamela Villavicencio, docente Estrategia y Gestión de marca); y de Publicidad UDD (Pía Benoit, coordinadora de Publicidad y Cristian Bórquez: docente Branding)
“Las agencias presentaron soluciones en términos de estrategia de marca y campañas para el lanzamiento de Corona en el país tropical. Tanto el cliente, como alumnos y representantes de ambas universidades coincidieron en la riqueza del aprendizaje generado por medio del trabajo colaborativo intercultural. Los resultados fueron de muy buen nivel, incluso entendiendo que eran estudiantes de segundo año recién”, explica el profesor Bórquez.
Estos aprendizajes tienen relación con el trabajo colaborativo entre ambas carreras, y responden a universidades y culturas diferentes, aplicando contenidos a un caso real con un cliente real.